大選過後，生活在台灣的我們都一起體驗到民主自由的過程;放掉輸贏，我們一起從阿北(柯文哲)跟丁丁(丁守中)一起來看「2018台北市長選舉兩大陣營的影音行銷」，一起來學習影音節目「企劃」吧!
此次觀察影片的時間:從2017年11月1日起到2018年11月25日止(選舉結果出爐)，範圍以兩大陣營的主要facebook粉絲團以及YouTube頻道各一的影片為主，統計與分析兩大陣營的影音運用，有量化的數據但也有Shary個人質化的觀察，無關政治偏向，僅就內容企劃與影音行銷兩大方向來分析，不過因為阿北太厲害了，所以只好從兩陣營比較中來學習，同時並歸納出五題影音行銷的必考題。
在facebook粉絲團經營上(詳見上圖)，從粉絲數來看，就可以看到丁丁辛苦追趕網路行銷的身影，幾乎是以1/10的粉絲數在進行這場選戰，如果用「蛋黃蛋白理論」來看丁丁與阿北的核心目標對象族群，丁丁看樣子偏重50歲以上族群，而阿北則是以年輕網路世代為主力核心蛋黃往外擴散。
從影片數量來看，丁丁的281支贏過阿北的166支，不過如果扣除直播的話，影片的製作則是丁丁43支，阿北70支，反而是阿北勝出。如果說直播衝量拼實際場景、影片製作衝「質」與議題，那麼兩陣營在影片類型上的運用各有其考量。
Facebook粉絲團中最高與次高觀看次數影片，都跟11/24~25的結果有關，丁丁的最高觀看影片<台北未來在手中 11.24 用行動找回你的尊嚴>，封面圖那張大大的「悶」，剛好對應了次高影片為11/24開票直播，形成一個奇妙的巧合。另一邊阿北的最高觀看影片則是當日勝選之夜的直播，高達247萬人次，再次突顯阿北在網路的高人氣;而阿北次高的影片則是11/21阿北在北市府最後一天還在嗡嗡嗡的身影，光這招最後一天12小時，就創造了222萬人次，所以….如果說阿北的市長人生宛如一場楚門秀，一點都不為過，因為從早上坐公車開始，幾乎都攤在陽光下啦。
兩陣營在這次都展開「自媒體」自製節目的趨勢與風潮，丁丁有「丁丁雞蛋糕一日店長」、「丁丁食堂」還有「丁丁好料理」，拉近與群眾的距離;阿北則有仿國外共乘車聊天的「阿北面對面」還有「柯P便當會」，直接把政績全都露。
在YouTube的經營上，阿北贏了很多很多。首先訂閱數在今年10月17日就突破10萬訂閱了，阿北還特別跟學姐一起拍了支影片告訴大家這個好消息了。重點來了，在一個月後，訂閱數就突破27萬人。各位看官可以了解什麼叫做好的影片讓你上天堂了吧，在沒有廣告費的情況下，17萬的訂閱人數就很補的進來了。
影片連結: https://www.youtube.com/watch?v=TZllVDAHxmk
在YouTube頻道經營上，從訂閱人數來看，丁丁真的是辛苦啊，25倍的訂閱人數的懸殊差距，所以丁丁用188支影片來拼阿北的45支，但影片的質無法等同於量，相較阿北平均都超過十萬/支的效果，丁丁的YouTube戰役可真的「悶」。
選前倒數在11月19日，丁丁陣營上傳了這一系列只有背影的32支影片，觀看次數就像丁丁的背景一樣孤單啊。事後去看，其實是同樣<台北未來在手中 11.24 用行動找回你的尊嚴>的廣告影片，只是最後一卡是不同的市議員候選員…. 完全不太了解發生了什麼事! 同樣的影片，只是片尾變成片頭，就變成下方這一系列 …. 截圖時，真的有點「悶」了。這樣重覆內容對粉絲不太有意義的影片高達有64支，我不禁佩服起那1,140位訂閱者，那幾天應該有點辛苦了吧，畢意這不是真愛那什麼是真愛呢!
雙方陣營中最高點閱人次的影片，非常巧合的都是MV，丁丁來個Rap，而阿北則是很跳tone的來了個嬉哈出道，創意度與話題性都直接反應在觀看次數上，大贏了快五倍數字。次高的影片，丁丁則是四平八穩的廣告，阿北則是以<阿北面對面>。
總結丁丁與阿北此次在台北市長選舉期間的影音行銷，可以讓大家思考與挑戰的五道題目:
影音行銷第一題:命名的藝術
首先從兩人的膩稱阿北PK丁丁來看，大家都選擇運用膩稱，拉近與選民的距離，在比較生活化的網路影片上，膩稱也讓一些有趣的企劃可以讓它更突顯候選人的平易近人。不過，如果仔細思考「丁丁是個人才」的「丁丁」，好像太過年輕款了，與丁守中委員的專業厚實形象與年紀都不太搭，以致於在節目名稱企劃時，總有種不太合的fu。反觀柯文哲不論是醫生時代的「柯P」強調專業形象，或是年輕人喜歡喊的「阿北」，無形中還進行了分眾行銷，這點也顯示在經營個人自媒體時，名字、膩稱、節目名稱等，還是符合個人品牌形象較好操作。
影音行銷第二題:內容的創意
在內容方向，頗有異曲同工之妙，都有吃飯也有唱歌。不過相信大家一定比較喜歡阿北六分半鐘吃便當配花生米。不過，我卻是從<丁丁好料理>以及<丁丁雞蛋糕一日店長>喜歡上丁丁太太，她人好有一種平實的溫暖感呀，相信支持丁丁的人應該都有此感。可惜丁丁太太出現的頻率並不太高。
在影音節目內容上面，阿北的梗確實如同他的人一樣具有話題性，阿北陣營的團隊量身打造了適合阿北的模式，不論是<柯P便當會>讓阿北示範地震來了躲在桌底下，或是<阿北面對面>找來老年人來質問阿北敬老金爭議議題，面對問題解決問題的形象深植人心啊。 網路新世代，如何用KUSO的方式包裝肅的議題，讓你輕鬆好消化，確實成為行銷人員的大挑戰!
影音行銷第三題:年輕人的影像語言
相當仰賴網軍的阿北，雖然行銷的火力集中在facebook，但在YouTube他並沒有棄守，人生中的第一支MV<柯文哲 feat. 春艷【Do Things Right】Official Music Video>，阿北就靠著首次嬉哈的處女秀就狠狠地創造了250萬點閱人次，完全是衝著年輕人的口味來著。
柯文哲，人稱柯P。50後，獅子座，生理男。在重症醫學服務30年，4年前被時代捲進政壇，直攻臺北市市政府。最近的嘗試是學習嘻哈音樂，獨立發行人生第一首嘻哈單曲。面對不懂的事，去了解去學就對了。這就是柯式嘻哈精神：Do the right thing, do things right。
反觀丁丁在YouTube就打的超級辛苦了，不僅訂閱人數只有少少的1,140人，最高點閱人次的影片好巧也是一支MV<丁守中官方競選歌曲：台北的未來在手中 – 丁守中競選團隊cover版>，不過年輕人對這支影片的反應從底下留言以及按讚的反應來看，看樣子大家並不買丁丁的單。 https://www.youtube.com/watch?v=TBSQLC-2Idc
影音行銷第四題:用「直播」創造現場感
強調即時以及親臨現場的選舉，在影音行銷上非常強調「現場感」以及「即時感」，所以這次我們看到兩位市長候選人都用了大量的直播，丁丁在facebook的影片中直播就佔了83%，可說是處處皆直播呀，以此讓支持的民眾以及粉絲們都可快速掌握候選人行蹤與想法。
丁丁由於以在野後攻之姿，勤跑基層創造內容，在直播上的運用甚多，甚至還請到孫大千委員來協助主持<丁丁食堂>直播訪談節目，不過在內容品質與創意上，或許可以再多多研究。反觀阿北由於控制競選預算以及時間限制，但佔有執政的政績優勢，加上平均30歲以下的競選團隊，以及柯式特有風格，在創意上略顯一籌。<柯P便當會>每次都有值得讓觀眾發掘有趣的梗。
直播雖然在技術上好像比拍剪的製作影片技術要求較低，但畫面清晰、收音佳、內容有趣，更重要的是直播非常要求內容以及互動性，所以事先的內容企劃是非常重要的，真的很重要，好看的直播真的都是被分秒設計出來的呀。
影音行銷第五題:讓人一看就「點」的標題與封面
不論是直播或影片，讓人感興趣的文案以及影片封面，也是在影音行銷時要特別注意的。丁丁以在野狂打阿北的政績「悶」，屬於強化民眾痛點的方法，對於所屬目標族群可能是一種有利的選戰策略。但整體的影音呈現，不論是標題或是影片封面的設計，缺乏多一點的「設計」，這點阿北團隊確實較強。
從封面圖的設計，特別找了兩陣營的影音節目(上圖)，大家是否看出其中的巧思與差異。 如果從整體網路影音的表現來觀察，我們可以看到丁丁的基本盤「蛋黃」非常的強而有力;而阿北幾乎是透過網路呈現施政實績以及從政的理念。不論如何，兩陣營在此次選戰中都大量的運用影音力，相信這股影音趨勢會愈來愈強~
by Shary 2018.11.26
