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2014年度台灣行銷類微電影入圍30大名單公佈 感動行銷獲青睞

中華民國微電影協會於今(6)日公佈2014台灣行銷類微電影初審入圍前30強作品,入圍作品透過十位初審志工組團之評審團,從545件作品中歷經線上評選以及3個半小時高達8次投票後產出;接續將再透過9位產學業界專業代表組成的決審團,評選出年度十大微電影作品以及企業、公部門、非營利組織及校園的年度金銀銅獎作品,預計一月下旬公佈年度十大結果。

連續第三年舉辦的台灣行銷類微電影評選作業,期待透過全面性的作品收集以及遴選標竿微電影,強化各單位對微電影的認知,同時刺激行銷與製作品質的提升,2014年度的台灣十大行銷類微電影評選於2014年12月29日舉辦初審會議,經過3.5小時且高達8次的投票後,30部入選名單終於出爐。

發行單位影片數
商業243
政府公部門182
學校25
非營利組織87
其它8
總計545
表1: 2014年行銷類微電影發行單位別統計

根據中華民國微電影協會統計,從2013年12月至2014年11月止、在Yahoo、YouTube等影音平台放映的台灣(包括企業、政府、非營利組織以及學校出資拍攝的)行銷類微電影統計達545支,在評選第一階段,由微電影相關工作者與網路行銷領域者組成十人初審小組,從545支微電影選出最終30支入選作品進入決審。在發行單位分類中,商業類有243支、政府182支、學校25支、非營利組織87支。

根據本次初審委員團的觀看心得,紛紛表示2014年度的行銷類微電影的最大特色就是「感動行銷」,故事題材多是圍繞在親情,透過年輕的主角與父母或爺爺奶奶的互動,產生催淚的火花,亟欲獲得網友的共鳴;但也因為主打親情牌的微電影較多,在初審時反而彼此產生競爭,必須有足夠亮點、哭點,或是別具創意的劇情設計、剪輯手法、演員表現,才能入選30大。從單位類別的角度來看,非營利組織(NPO)的微電影則普遍獲得初審委員的好評,不論是故事情節或製作水準都讓人驚艷,題材比預期來得多元,值得企業或政府單位借鏡參考,因為有不少含有政令宣導或單位宣傳意味的微電影,其實讓初審評審對於開頭如電影敘事的做法特別激賞,但結尾卻落入宣導短片的俗套,讓人感到可惜。

在初審過程中,評選標準除了考量故事性、製作水準、創意度,同時注重影片的行銷效益,具有話題性、網路討論度的行銷類微電影,也是初審委員們的焦點之一。

2014年度行銷類微電影30大名單如下(依照筆劃排序):

No.微電影標題發行單位產業別
1“喜歡。台灣” 八分鐘完整版伊萊克斯 ElectroluxTaiwan商業
2《飛柔X羅志祥》浪漫鉅獻【順著心去愛】愛在40〔愛有保存期限嗎?〕寶僑家品商業
3《聽見幸福》感人微電影(真人真事改編)建聲聽覺商業
4「關鍵一刻」微電影內政部警政署刑事警察局 CIB政府
5【開口說愛 讓愛遠傳】紀實短片傳承篇(士哲篇)遠傳電信商業
6100公分的視界 / The Vision of 100cm勞動力發展創新中心政府
720年的情書新光人壽商業
87-ELEVEN【7Mobile】媽媽的理髮店統一企業商業
97-ELEVEN【單身教我的7件事】Lesson 1~好好活著統一企業商業
10IKEA 給夢想實現的空間-檳榔攤改造IKEA商業
11TutorABC《為愛超越首部曲》TutorABC商業
12入學通知單伊甸基金會NPO
13小華,去哪裡?第一社會福利基金會, 台灣大哥大基金會NPO
14不麻煩的旅行台灣自來水公司政府
15手工訂製西服微電影–《獨一無二》台北市西服公會NPO
16伊莎貝爾2014廣告_他他篇 (網路完整版) 我們結婚吧伊莎貝爾商業
17你選哪一味樂事商業
18金門微電影 – 暫時消失金門縣政府商業
19阿嬤的衛生紙春風衛生紙商業
20消費者投稿真實故事─ 愛情來了篇《我的金色時刻》費列羅金莎商業
21高雄市立美術館微電影: 美術館奇遇記高雄市立美術館政府
22傾琴記羅慧夫顱顏基金會商業
23當不掉的記憶金士頓商業
24解密國家寶藏微電影《來日》工研院政府
25像天堂的懸崖華納音樂NPO
26圖書館獵人國立清華大學圖書館商業
27睡美人法國巴黎人壽NPO
28遠傳4G 即刻未來 張震主演遠傳電信商業
29變身台灣癌症基金會, 台灣大哥大基金會學校
30讓你跟新朋友一起WeChatWechat商業

附註:

1.    作品收錄範圍:以「台灣企業、政府或NPO」出資或主導計劃拍攝,或國外出資拍攝但「行銷市場包括台灣區域」的作品;

2.    微電影收錄定義:具有故事陳述結構並有商業或宣導行銷形象或商品等目的,並且透過網路公開平台上進行供網友自由閱覽。

3.    年度評審作業計劃工作人員:

2014台灣行銷類微電影評選作業主持人:賴麗雪  

2014台灣行銷類微電影初審團召集人:張郁青

2014台灣行銷類微電影情報組召集人:鄭偉銘

初審委員:蕭培元、李偉程、陳永濱、鄧皓元、廖子賢、劉玉潔、李國維、蘇尉池、鄭偉銘、張郁青

(新聞發佈日期:2015.1.6)

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