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校園巡迴No14: 台南應用科技大學-張郁青《行銷類微電影與行銷分析》

由國際佛光會新媒體發展委員會與微電影協會共同舉辦的 2020微電影產學直通車:「用影像看見世界美好」免費校園巡迴講座Part.2,11/27下午來到了台南應用科技大學視覺傳達設計科系,由微電影協會暨影音創客拍片教練張郁青(Mary),為大家分享《行銷類微電影與行銷分析》。

Mary從她自身經歷分享跨界影音世界的無限可能,她原本也是做視覺設計,曾待過電影公司做網站事務,後來自己接案時,另一腳踏入了微電影協會,跟大家一樣從頭學起怎樣拍片,但是光學習是不夠的,她跟著年輕導演們一起拍片,各種職務都嘗試參與,原本擅長的視覺設計運用在海報、片場美術或後製美術上。接著,她開始嘗試參加比賽,因為微電影協會有很多比賽資源,她跟導演朋友們一起開始參賽,從中學習不少,鼓勵大家可以將自己的創作,投件給適合的影片比賽,檢驗自己是否拍出有共鳴的故事。

微電影協會在研究影音時,將「微電影」定義為:在網路流傳的影片,具有行銷目的,而且有人就有故事。於是播放了2部專業製作的微電影,讓大家先了解品牌影片如何塑造形象,接著透過一些網路行銷短片,拆解故事結構,讓大家在歡笑之餘,懂得看懂故事。另外也分享了影音製作的流程順序,從主題企劃、文字腳本、分鏡腳本到拍攝後製,每個環節都有細節。在人人都能拍片上傳到YouYube的新媒體時代,Mary特別分享字幕設計的訣竅給同學,因為設計出身的,透過案例更能快速掌握字幕設計的邏輯與用途。

因為學生有拍攝募資影片的需求,行銷類微電影的種類也繁多,此次就大多採用真實募資影片來做為案例,帶大家快速掌握怎麼拍比較「抓住痛點」,不需要太多鋪陳,片頭最好直接明快介紹你是誰、想要解決大家什麼痛點,才會讓人想看下去。Mary一再強調,行銷影片就是必須思考,為何而拍,又是拍給誰看,拍出對的影片,才能與觀眾有效溝通宣傳。

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活動源由:2013年微電影協會秘書長賴麗雪啓動台灣大學校園產學直通車計劃,從連續8年舉辦大學老師微電影趨勢與教學研習營;2016年起舉辦青春有影大學盃微電影比賽,2020年更同步啓動業師進校園活動。

主講人:◎張郁青 / 微電影協會專案總監、影音創客手機拍片實戰教練
從事視覺設計逾10多年,後轉網路行銷企劃,曾協助電影公司製作網路素材,參與多部微電影/廣告短片製作,近年常至大學、公部門等單位演講,曾於2018年隨師大教育志工團至緬甸擔任影音紀錄。

#台灣微電影校園
#2020微電影產學直通車
#台灣微電影快報
#青春有影2020大學盃
#三好微電影國際創作大賽

三好微電影國際創作大賽 http://blia.org/3goodnessfilm

青春有影2020大學盃 https://bit.ly/2SzdhBt

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