2019年5月7日的晚上，是為愛而拍影力小聚第一場，因為影音行銷正在浪頭上，但仍有許多中小企業尚未開跑，還在探索，又不得不做，非營利組織則是更需要影音的力量，所以，為愛而拍小組先請微電影協會秘書長賴麗雪Shary打頭陣，根據她這幾年輔導企業影音導入的經驗，分享她對非營利組織的影音行銷策略。
社會上有許多好事正發生，為何支持你的好事？
近年來許多政府計畫專案的申請，都會要求拍個影片來看看，來提案，網友們也對於影片更有感，因此非營利組織會想借用影音的力量來宣傳募資，尤其，「當每個人手上都有一個好事情正在做，為什麼別人要支持你的好事情呢？」Shary這麼說。非營利組織影音宣傳最轟動的案例，就屬於漸凍人ALS基金會的「冰桶挑戰」了，2014年時許多名人一個接一個點名，拍下自己淋冰桶的影片分享到社群，沒被點名挑戰冰桶的似乎就不是個咖，藉著社群擴散效應，基金會在兩年期間得到約台幣37億元捐款。
影音行銷三大痛點：沒工具，沒人才，沒梗
Shary分享了她輔導全國電子內部教育訓練影音時的經驗，大量的內訓影片若是委外製作，成本肯定過高，於是從內部鼓勵員工參與外，提供影音製作的訓練，但即使是對內部做影音教材，也要注意新進人員大多是年輕人，在這樣的影音世代下，更不可能八股的傳承銷售知識，Shary說，鏡頭語言要現代一點，有趣一點，不然，不論老小都看不下去。
各領域企業都已投入影音進行內外部行銷與知識管理，但是沒人才或是不懂腳本企劃，是目前各領域企業組織都可能待解決的痛點，Shary說最終還是要思考，為何而拍？拍片資源怎麼來？抓出最終目的後，看清楚影音行銷對於自身組織的效益，才會解決痛點，因為要在內部導入影音，是需要時間與資源投入，組織沒有找到為何而拍的動力時，很多部分都會是阻礙。
非營利組織製作知識型影片或活動紀錄片
這次來參加小聚的部分組織，都滿適合製作知識型影片，在影片腳本企劃的切入點可以這樣思考：「你要讓大家Google搜尋到你什麼？」相信這一點，能讓大家豁然開朗，非營利組織亟欲宣導或宣傳理念，但是從網路的角度來思考，而是要去想想大眾想要搜尋什麼時會找到你。影片真的是最好的溝通方法，因為外面的人真的不知道社工或基金會倒底在幹嘛，若能在舉辦活動時有個短短的活動紀錄片，會是讓外面大眾快速了解你的好工具，而且參與公益活動的人，通常也樂於再次分享這樣的影片。知識型影片的另個好處則是具有長尾效應，Shary以最近拍攝的中醫衛教影片的實際觀察數據為例，當影片瀏覽數發酵到達一個沸騰點後，點閱率就開始爆衝了，代表越來越多人看到這支影片了。
教育，賦能，指導，陪伴，合作的為愛而拍計畫
Shary這幾年建立影音創客品牌，專做影音教育培訓，利用手機拍片教學讓大家入門影音世界，曾與不少非營利組織合作過，但正是因為深度合作後，才發現到：「需要建立內部影音種籽教練，才能持續陪伴其他人拍片。」不然學員雖然課後總是回饋說收穫滿滿，幾個月後，實際上運用到組織宣傳行銷的案例，卻不多，就是缺乏了「陪伴」。課程獲得好評只是短期的，沒有繼續拍片就是無效的學習，所以Shary希望建立一個為愛而拍計畫，不只是教育，也包含了輔導與陪伴，培育非營利組織內的影音種籽教練，覺得這才是真正對NGO最有效也最具有長期良善影響的影音導入計畫。
製作個讓人想投資的影片吧！
Shary提到，除了鏡頭語言要符合新世代，讓人覺得有「進化」感＝這個組織持續更新成長的感覺，影片還有兩個檢核點。一個是「有用」，能夠使用，譬如讓人覺得看了有知識上的收穫，另一個是「有感」，讓能看了能哭能笑。但她提醒大家，與其拍悲情引人同情，若為了募款，不如拍些努力積極向上的內容，這樣會讓人覺得他捐錢支持計畫後，這些人會因此過得更好，影片腳本往「滿懷希望」去演，網友會覺得，好像支持計畫就能帶給這些人「希望」了。
這一晚還有很多紮實的內容與策略分享，謝謝這次大家來參與，希望你們都有收穫！
還沒參加過且有需要的朋友，如果有空，真的歡迎到現場來，收穫會更多，也能把握結束後的私下交流。
接下來，為愛而拍影力小聚也已經公告了6~9月每月講座場次，歡迎有需要的非營利組織人士繼續來一起交流還有練功喔！
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<影力小聚其他已開放售票的場次>
6/11 (二) 公益群眾募資行銷企劃
7/9 (二) 非營利組織的網路行銷概念操作
8/6 (二) 溫暖動人心的故事主題力
9/10 (二) 從TED到自媒體經營的故事行銷力
