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台灣101年度行銷類十大精選微電影出爐產業商機上看20億

By 編輯部小幫手on 2014-05-24

中華民國微電影協會日昨(1/15)邀請專家學者針對2012年台灣地區114部共239支行銷類微電影作品進行「年度十大精選行銷類微電影」評選，包括台灣櫻花《愛在家》、客委會《客家好愛你》、花旗銀行《一或一起》等皆以反應台灣庶民生活的實況故事引起共鳴獲選，全家便利商店更以二部系列微網劇成為年度雙料精選的當選者。

圖說：年度十大精選微電影評選由中華民國微電影協會祕書長賴麗雪(前排左二)主持，邀請(後排左至右)貝立德媒體實驗室所長張羿文、壹電視網路社群總監李全興、(前排左至右)導演吳凱蕙、文案達人創意事務所創意總監唐崇達和文大傳播所助理教授徐振興共襄盛舉。（圖/中華民國微電影協會提供)

2009年從大陸開始燃起的微電影熱潮，在2012年也延燒到台灣各地，從政府單位各地方縣市到企業與非營利組織紛紛以自己的方式投入微電影的拍攝與行銷方式，由於對微電影的認知與觀念不足，也造成許多中小企業事倍功半浪費行銷資源，拍攝預算從每支三萬元到一千萬元皆有，市場資訊甚為混亂，有鑑於此，中華民國微電影協會期透過年度十大精選微電影評選，透過評選與作品賞析讓各界可以從作品有觀摩參考，以助整體產業發展。

年度十大精選微電影(依主題筆劃次序排列)包括：Google《齊柏林-高空補捉台灣之美》、花旗銀行的《一或一起》、Lativ《代課老師》、全家《永遠都想你管我》系列、合庫《我的失智父親，最卑微的願望》、客委會《客家好愛你》、特力家居《悄悄佔據你》系列、全家《康健霓小姐的愛情微電影》系列、曼秀雷敦《蛙式女孩》，以及櫻花《愛在家-大人的家庭作業》。評選顧問以作品的「故事性」、「品牌與商品的置入呈現」以及是否具備有「意涵」引起「共鳴」，加上以作品「長度以13分鐘以下」為佳等評量準則進行最終評選。

其中全家的《永遠都想你管我》與《康健霓的愛情微電影》和特力家居的《悄悄佔據你》以系列微網劇方式贏得評選青睞，微網劇的吸晴模式值得觀察；Google搜尋故事以及台灣櫻花的《愛在家系列》則以同一創意概念發展系列獨立故事擇一推薦；《客家好愛你》有系列八集，各自獨立但兼具微網劇特性，總評以七分多鐘的完整版為主。

評選顧問的貝立德媒體實驗室所長張羿文表示，站在商業行銷角度，達成品牌目的，製作呈現以及在新載具與新媒體的播放，都是微電影行銷時重要關鍵要素；資深廣告人文案達人創意事務所創意總監唐崇達指出，微電影重點在「微」，作品須具備有以小見大的意涵，同時反映生活與人生面貌，台灣可透過微電影展現多樣風情。

吳凱蕙導演認為，微電影仍須具備有電影的執行框架，即使小成本製作更應注重故事的結構以及專業呈現；文大助理教授徐振興指出，能否自然置入品牌精神與產品特性是微電影製作時的挑戰；壹電視網路社群總監李全興則指出，考量網友使用觀看習慣以及媒介特性，微電影不宜過長，同時要有「梗」才能引起網友共鳴。

中華民國微電影協會祕書長賴麗雪表示，此次評選方式由協會主動收集了2012年在Youtube與Yahoo等平台播放之政府單位、企業與非營利組織，有行銷目的之作品，總計共有114部，由於部分的微影片每部由多集或系列組成，因此數量多達239支，若以一支微電影平均製作成本100萬元粗略估算，2012年單就台灣行銷類微電影的製作商機即已破二億元新台幣。據保守估計，廣義的整體微電影產業，包括所有類別的微電影、媒體行銷微電影廣告預算、政府相關微電影產業補助計劃，以及藝人代言和軟硬體設備交易等,從政府單位到企業與非營利組織不約而同投入微電影的預算，今年可預期至少會有2倍以上的成長。

微電影協會理事長劉同琪指出，相較於好萊塢的電影產業，微電影產業所需投入資金、設備、人才等門檻太低，而雲端的免費通路無遠弗屆，拍片週期短，然而產業關聯效益可能巨大無比;此外,影音傳播力量不容小覷,以影音MTV個案為例，韓國PSY大叔以幾支輕、薄、短小但逗趣的MV電影，放在Youtube上，博得美國電視節目青睞，一舉成名天下知，帶動了全球騎馬舞熱潮，也促銷了整個韓國產業品牌，可以說本小利大，

劉同琪認為：微電影產業革命即起興起，台灣的年輕人擁有各種微電影的潛能與創意與e化能力優勢，只待政府政策東風，在當前青年高失業率下與其用大筆資金投入22k的就業補助，不如移做贊助青年微電影產業的種子創投資金，號召各個產業品牌一起運用微電影行銷工具或者投入資金協助青年發展微電影製作技能，或者下訂單給青年微電影製片家，打造台灣成為微電影的創意王國。而政府不妨舉辦網路「微電影金馬獎」獎勵最優秀的各類微電影影片，並將之送上兩岸與全球新媒體雲端通路，不出數年，台灣微電影產業結合雲端通路及動漫創業設計人才即可形成最新種的微電影文創業服務鏈，照亮自己也服務所有產業，緬懷台灣IT產業之父李國鼎先生的政策宏圖與貢獻，劉理事長呼籲政府不僅要財政節流也要與民間產業攜手合作，積極地以政策性獎勵投資新興產業，引導台灣產業調整結構而脫胎換骨才是可長可久之計。

因應此風潮，微電影協會除了舉辦年度十大精選微電影的評選，下(二)月即將發行《中華民國微電影》半年刊雜誌，專題報導2012台灣微電影市場調查與比賽行銷之觀察分析，供大家參考。同時也計劃在下半年度舉辦微電影創作觀察影展，讓更多、更好的創作以及影音人才可以相互交流，帶動台灣微電影產業整體發展。