聽說，只要拍微電影就會紅？
還聽說微電影比賽正夯？
雖然不知道聽誰說的，但傳說辦微電影比賽可能會有爆紅的機會，不但可以瞬間打響公司的品牌，還能刺激消費！還有人說，在暑假辦一場比賽，不但學生有空參加，比賽結束後公司還會擁有好多支品牌影片。仔細想想，這麼好康的事怎麼能等，馬上就去辦個微電影比賽，坐等高手上門! 如果你真的是這樣想，那實際情況保證和以上的”聽說”有非常大的落差。
行銷絕對不是靠聽說，而是聽聽第一線、有實務經驗的達人怎麼說。
這就是5月27日微電影聚樂部第七場活動講者：網路社群達人李全興（老查）及比賽行銷達人簡子復（少年）要帶給大家的一堂課。利用微電影比賽與社群影響力，他們以實務經驗告訴大家：行銷絕對沒有你想像的那麼簡單！
社群就是─好聚，好散
根據網路女王瑪麗‧米克(Mary Meeker)的2013網路趨勢報告指出，全世界產生且分享擴散的數位內容(包含文章、圖片與推文)是過去五年的9倍。老查提到，分享力來自於社群網站如臉書、推特等等，他對社群的定義是：一群人共同的關注或興趣發展出人際關係。而它的特性有兩點：凝聚和擴散。凝聚指的是關注、興趣、人際關係，讓這群人聚在一起的原動力；而擴散指的是分享，把這股熱情動力分享出去，一環牽一環，讓社群影響力快速擴大。良好的循環下，自然形成老查說的「好聚，好散」。
行銷新寵兒崛起，搜尋引擎不見得是流量來源第一
只要拍微電影就會紅嗎？答案當然是不。 微電影沒有品質，自然乏人問津，但就算微電影是難能一見的佳作，要是沒有良好的行銷，恐怕就像千里馬無法遇見伯樂，在角落乾瞪眼。那麼說到行銷，目前人氣最高的行銷方式是什麼呢？大部分人會說，大概是搜尋引擎吧。但老查拿出一張真實案例的報表說明，社群網站早已在這一兩年內崛起，只要操作得宜，導入的流量甚至超越了搜尋引擎，在不知不覺中，成為新一代的行銷利器。 為什麼會這樣呢？老查說：「我們會去搜尋引擎，都是找我們想要的東西，其他不要的自然不會出現。但社群網站可以做的更多，除了我們主動尋找，只要一有人分享，我們還能參考那些我們沒想過的、沒碰過的、甚至是全然新穎的東西。」
花5分鐘，就被分享1000多次
老查秀出一張Facebook截圖，圖上只有純文字，但這張圖的分享數竟高達一千次以上。究竟如何辦到的？「事實上，這張圖只花了我五分鐘完成。」老查說。
什麼東西都比不上一個好梗的重要，老查的一張圖告訴我們，只要梗對了，觀眾開心，就算是一張只有純文字的圖也能發揮魔法般的行銷效果。 但是，老查示範這種做法的用意，是強調深耕社群時要和粉絲博感情(engagement)，所謂有梗，更深一層意義是：讓粉絲產生共鳴，但請注意：不能偏離自己粉絲團的屬性。一昧張貼kuso或勵志圖文純換取讚數，不篩內容則淪為譁眾取寵，反而模糊粉絲團的品牌，與粉絲漸行漸遠。
觀眾的心，最捉摸不定的總是最單純
拍攝微電影最常碰到的問題就是：究竟觀眾的口味在哪裡？
看似艱難的問題，老查卻輕輕鬆鬆用三個名詞做出解答：能夠給觀眾帶來參與感、歸屬感、連結感的作品，就算是抓到觀眾口味了。 簡單來說，只要你能讓觀眾自我感覺良好，讓他開心，能信任你，這就是成功的好作品。只要讓觀眾覺得看你的作品會很有面子，推薦你的作品會更有面子。當這些自我感覺良好的觀眾，願意主動幫你推廣作品時，這部作品不但抓住觀眾口味，更因此獲得龐大的行銷成效。更棒的是，觀眾還可能因為你的作品自發形成一個社群。
辦微電影比賽，說辦就辦？
簡少年任職的「獎金獵人」是一專業的比賽平台與社群，與多家企業合作舉辦微電影比賽的他，負責點破大家的迷思。
他遇到過很多合作公司表示：暑假快到了，學生都有空，我們趕緊來辦微電影比賽可不可以？不可，少年說，其實到了暑假，學生常常跑去玩，反而更沒空。 但業界似乎對年輕學生的創意很有信心，堅持要學生參賽，認為學生需要表現、做出來的品質應該都很好。少年並沒有直接阻止客戶這「很正面」的想法，但直接上網點播某比賽的前三名給他看，對方才體認到「現實與理想的落差」，畢竟賦予品牌/商品意義的微電影比賽，本質仍是商業化，需要非常專業的團隊才能拍出立即上得了檯面的微電影。 少年還提到一點，大多數人以為微電影比賽最重要的是要費心力在吸引參賽者身上，殊不知，他們真正該做的其實是要避免競爭對手比他們還要吸引人！ 有的廠商要求比賽設立條件，一定要秀品牌，還限時短又降獎金，還要求至少三十組以上作品，最後落得只有三組參賽的慘痛下場。 少年的經驗告訴我們，別小看微電影比賽，雖然微電影正夯，不是票房毒藥，也絕非一辦就會爆紅。辦比賽有眉角，不是只要比賽一辦，就會有人來，得正視你的競爭對手，才能吸引大眾共襄盛舉，辦出一場漂亮的比賽。
辦微電影比賽三訣─「時、題、金」
少年從他多年辦比賽的經驗中，歸納出了三字心法，那就是「時、題、金」。
什麼是時？就是比賽的時間長短。目前微電影比賽約以兩個月為佳，但寧可長也不要短，因為有人上學有人工作，並不是每個人都有全副時間和精力。什麼是題？就是比賽的題目。題目最好以通俗、無門檻為主，如果出些超級專業，或是太商業化的題目，恐怕還沒比賽，就先考倒一票人。金，就是比賽的獎金。近年來，比賽獎金的價碼已經到大約十萬元，就算最低也需要五萬元，可說是越來越有水漲船高的趨勢。相信隨著微電影的熱潮延燒，未來數字如何成長可說是令人充滿期待。業主們也務必觀察同時期的其它比賽提供怎樣的獎金，獎金較高時，確實比較能提升參賽意願、增加投稿件數，有了數「量」，能挑選出好品「質」作品的機率也高了。少年就舉了某知名品牌的成功案例，正是掌握了三字心法，讓投稿件數多達千件，是不可思議的數字。而第一名還找了好幾位網路名人一起入鏡，參賽過程中便充分發揮了網路影響力。
社群X比賽，微電影行銷的倚天劍和屠龍刀
經過一個晚上老查和少年的洗禮，以往對於微電影有關行銷的種種迷思，就像一陣大霧般頓時被吹的無影無蹤。原來微電影結合社群，能達到自然擴散的影響力。原來辦微電影比賽真正要費心的不是參賽者，而是也在辦比賽的競爭對手。人性喜愛分享已是慣性，先讓數位內容(如微電影)打動人心，自然會在社群主動流通、擴散，而微電影比賽更是打開一場新局，好的比賽確實能達到品牌與行銷雙贏的效果。只是專家領進門，修行在個人，兩段演講下來，台下的參與者馬上踴躍提出非常犀利的問題，深如臉書粉絲經營法、廣如微電影故事如何下手撰寫等等，顯然微電影本身牽涉到許多層面與不同專業，達人們只能當場提點心法，剩下就要交給各位好漢多從實務上練功了。
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